什麼是 MOOD BOARD？如何打造適合自己的品牌風格？

事業經營

8/7/2023

如果你正在經營個人品牌，有自己的網站、部落格或Instagram，你可能會發現網路上找來的免費素材放在一起感覺很不一致？或者是你選了幾個喜歡的顏色，搭配起來卻沒有自己想要的那種「感覺」？

若你有這樣的困擾，別擔心！今天我就會跟你分享我在打造品牌風格常用的一種方法，那就是先製作「Mood board」——你的視覺指南。

聽不懂我在說什麼？往下滑吧！

MOOD BOARD是什麼？

「Mood Board」直翻成中文是「情緒板」，簡單來說就是用來表達情緒和感覺的板子。

製作情緒板是很多設計師（包括我）在開始一個 Project 前會做的事，不管是做平面、空間或其他需要靈感的設計產業，我們都會先把所有和 Project 相關的素材、圖片、字體、元素等等搜集起來，變成一塊拼貼板。

Mood Board 可以形塑你要的感覺和風格，把你的想像「具象化」，讓你之後在執行設計時有個參考依據，不會因為在尋找素材的過程中失去方向，結果做出來的成品完全和自己原先想像的不一樣。

以打造「個人品牌」來說，在製作 Mood board 時通常會包含以下幾點：

但其實Mood board要搜集的素材很彈性，也會因為你要做的 Project 不同，而有不一樣的情緒板。

所以不用太侷限於要搜集什麼，因為情緒板是很主觀的東西，沒有所謂的對或錯，端看你對什麼素材有感覺？你希望觀眾看到你的品牌會聯想到什麼？你想創造什麼樣的氛圍？只要確保你搜集來的素材符合你「想要的感覺」即可。

你的品牌想表達什麼樣的感覺？你想帶給觀眾什麼感受？你想呈現什麼畫面？針對你想形塑的感覺，找出 3-5 個和你品牌符合的關鍵字（無論是感覺上的、跟場景有關的、或是和名詞相關的都可以）。

最初我為 Janet 規劃個人品牌風格時，是針對「她本人」給我的感覺著手，並根據她的個人特質（年齡約 28-30 歲、偏知性氣質型的女生），以「粉色系」為主，設定了三款風格：

設定品牌關鍵字之後，你會發現這些關鍵字還不夠具象，所以我們要對這些關鍵字進行細化和聯想，得到更詳細具體的描述。你可以思考：「看到＿＿你想到什麼？」、「如果＿＿是一種顏色 / 字體 / 場景，你覺得會是什麼？」，同樣以上述例子為示範：

有了以上的關鍵字，你就可以開始搜集素材了！你可以在 Pinterest 上用「Mood board + 顏色」去搜尋，然後將它儲存在自己的圖版。

當你搜集好各類元素後，可以開始整理，將看起來太突兀的照片、不太和諧的字體或顏色⋯⋯等等過濾並刪除，然後將你覺得最重要的幾張圖片集合在一起（你可以用 Canva、PPT、Keynote⋯⋯或任何你習慣的工具都可以），就是一張精簡的 Moodboard。

這邊延續上述例子，我後來提交給 Janet 的 3 款 Moodboard 如下：

從上面的圖你可以發現，我製作的情緒板通常都會包含幾個元素：

往後你在製作素材、找尋圖片時，就可以用情緒板做為參考：現在找的這張圖會不會有點奇怪？Instagram 色調和情緒板的風格一致嗎？我現在使用的字體符合我要傳達的感覺嗎？

情緒板就像你的風格指南針，它能夠讓你朝目的地前進而不會迷失，並確保你呈現給觀眾的視覺整體感覺是一致的。所以，快動手搜集你的風格元素，製作屬於自己的情緒板吧！

我一直覺得製作情緒板是一個很有趣的過程，它可以透過實際的方法創造出你腦海中的願景，你也會在搜集素材的過程當中，對你想要的感覺越來越明確。

但要切記不要浪費太多的時間一直在搜集素材，我知道 Pinterest 很多圖片很好看，你也很可能迷失在一堆美圖當中，所以要避免拖延最好的方式就是：為自己設下截止日期！我通常會花約 1-2 天的時間製作，讓視覺風格定調之後，就會開始設計之後要用的圖片。