什麼是 MOOD BOARD?如何打造適合自己的品牌風格?

如果你正在經營個人品牌,有自己的網站、部落格或Instagram,你可能會發現網路上找來的免費素材放在一起感覺很不一致?或者是你選了幾個喜歡的顏色,搭配起來卻沒有自己想要的那種「感覺」?

若你有這樣的困擾,別擔心!今天我就會跟你分享我在打造品牌風格常用的一種方法,那就是先製作「Mood board」——你的視覺指南。

聽不懂我在說什麼?往下滑吧!


MOOD BOARD是什麼?

「Mood Board」直翻成中文是「情緒板」,簡單來說就是用來表達情緒和感覺的板子。

製作情緒板是很多設計師(包括我😉)在開始一個 Project 前會做的事,不管是做平面、空間或其他需要靈感的設計產業,我們都會先把所有和 Project 相關的素材、圖片、字體、元素等等搜集起來,變成一塊拼貼板。

Mood Board 可以形塑你要的感覺和風格,把你的想像「具象化」,讓你之後在執行設計時有個參考依據,不會因為在尋找素材的過程中失去方向,結果做出來的成品完全和自己原先想像的不一樣。


MOOD BOARD應該要包含什麼?

以打造「個人品牌」來說,在製作 Mood board 時通常會包含以下幾點:

  • 顏色:你的品牌和什麼相關?適合什麼顏色?
  • 字體:你的品牌名稱之後要用什麼字體?
  • 意象照片:談到你的品牌,你會聯想到什麼?
  • 其他能激發你靈感的元素:如畫作、插圖、海報⋯等等

但其實Mood board要搜集的素材很彈性,也會因為你要做的 Project 不同,而有不一樣的情緒板。

所以不用太侷限於要搜集什麼,因為情緒板是很主觀的東西,沒有所謂的對或錯,端看你對什麼素材有感覺?你希望觀眾看到你的品牌會聯想到什麼?你想創造什麼樣的氛圍?只要確保你搜集來的素材符合你「想要的感覺」即可。


如何製作MoodBoard?

#1:設定品牌關鍵字

你的品牌想表達什麼樣的感覺?你想帶給觀眾什麼感受?你想呈現什麼畫面?針對你的理想觀眾,找出 3-5 個和你品牌符合的關鍵字(無論是感覺上的、跟場景有關的、或是和名詞相關的都可以),才能設計出你喜歡、也能夠吸引到目標受眾的品牌風格。

舉例來說,假設我設定「理想觀眾」為: 20 幾歲的女性,喜歡比較自然、柔和的風格,因此希望營造比較溫暖多元生活感的氛圍,而這些就是我的品牌關鍵字。

#2:關鍵字聯想

設定品牌關鍵字之後,你會發現這些關鍵字還不夠具象,所以我們要對這些關鍵字進行細化和聯想,得到更詳細具體的描述。你可以思考:「看到__你想到什麼?」、「如果__是一種顏色 / 字體 / 場景,你覺得會是什麼?」,同樣以上述例子為示範:

  • 柔和:粉橘色、米色、帶灰的顏色(莫蘭迪色系)
  • 自然:植物、海洋、稻穗、綠色、棕色
  • 溫暖:毛衣、咖啡、棉麻材質
  • 多元:隨性的曲線、手繪感的線條
  • 生活感:咖啡、書、居家空間

#3:搜集素材

有了以上的關鍵字,你就可以開始搜集素材了!

在這裡我覺得最簡易也最輕鬆的方式是使用 Pinterest,它就像是圖像版的 Google,是很多設計師在尋找靈感時會用的網站!你可以在上面找到很多圖片,然後把它儲存起來,放進自己的圖版。

當然,如果你在 Pinterest 找不到想要的圖,你也可以使用它的擴充功能,然後到其他的網站像是Unsplash、Instagram 等等去搜集素材,一樣可以儲存到 Pinterest 的圖版裡。

#4:整理和分析

當你把所有的元素都搜集起來,放到 Pinterest 圖版後,就可以開始整理,看看哪些照片看起來很突兀?哪些字體或顏色看起來不太搭?有哪些元素太多餘了?把它們刪除,剩下的就是你要拿來製作情緒板的素材。

在這裡我認為最簡單的方式,就是把有感覺的素材全都丟到 Pinterest 裡,再做刪減和過濾的動作,意即把 Pinterest 圖版當作你的簡易情緒板;但如果你覺得儲存在 Pinterest 裡太過雜亂,也可以挑出你覺得最重要的幾張圖片(包含意象照片、字體、顏色、裝飾元素等等)到 Canva 上製作比較精簡的 Mood board。

用 Canva 製作的情緒板

你可以從情緒板分析得知:

  • 色彩:有哪 2-4 個顏色可以作為我的品牌主色調?
  • 字體:我之後的Logo或標題要用什麼樣的字體?
  • 照片:我之後要找的照片風格是比較明亮、歡快,還是比較沈穩一點的?
  • 元素:我之後製作素材時可以用到哪些元素?曲線?幾何?色塊?

往後你在製作素材、找尋圖片時,就可以用情緒板做為參考——現在找的這張圖會不會有點奇怪?Instagram 色調和情緒板的風格一致嗎?我現在使用的字體符合我要傳達的感覺嗎?

情緒板就像你的風格指南針,它能夠讓你朝目的地前進而不會迷失,並確保你呈現給觀眾的視覺整體感覺是一致的。所以,快動手搜集你的風格元素,製作屬於自己的情緒板吧!🙌


後記

我一直覺得製作情緒板是一個很有趣的過程,它可以透過實際的方法創造出你腦海中的願景,你也會在搜集素材的過程當中,對你想要的感覺越來越明確。

但要切記不要浪費太多的時間一直在搜集素材,我知道 Pinterest 很多圖片很好看,你也很可能迷失在一堆美圖當中 😅,所以要避免拖延最好的方式就是——為自己設下截止日期!我通常會花約 1-2 天的時間製作,讓視覺風格定調之後,就會開始設計之後要用的圖片。

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