你有在做電子報行銷嗎？對你來說，電子報是什麼樣的存在呢？
在過往的幾篇文章裡，我曾不時提到，現在的我，很喜歡「寫電子報」這件事。為什麼是「現在」？難道過去的我就不太喜歡嗎？嗯，過去的我，並不是很喜歡。
對最初剛經營自媒體的我來說，電子報於我，只是一種行銷手段——是為了讓更多人去看我的網站與文章，而必須寄信推廣的一種策略。在這個策略背後，還有許多「需要」做的事，比如開發心理測驗、製作免費指南或各式各樣的名單磁鐵，而最終目的，就是為了收集龐大的名單總數，讓它們在套用到平均轉換率公式後，有比較好的成績。
當然，這樣的策略與方法並沒有錯，畢竟創作需要被看見，才能建立起商業價值。但，就像吳曉樂寫得那本我喜歡很久的書一樣：「這世界大大小小的物事，有很多都是很好很好的。偏偏，拿在手裡就彆扭。偏偏，我就是不喜歡。」
我不喜歡做名單磁鐵，就只是為了吸引人們訂閱，我也不喜歡寫電子報就僅僅是為了推廣文章——那沒有新文章可以分享的日子，你要和你的讀者說些什麼？
如果說行銷有其必要，那麼除了推廣文章之外，我還能賦予它什麼意義與價值？我如何讓它變成我喜歡的樣子？這是我後來不斷思考的事。而這，也是我今天想和你分享的內容，我會和你聊聊：我針對電子報做了哪些改變，以及我從過程中學到了哪些。
內容大綱
1. 為自己定義理想的電子報
「如果現在的方式我不喜歡，我如何讓它變成我喜歡的樣子？」
這個問題，成為我重新定義「經營自媒體」這件事的起點，也是我著手調整電子報的開始——我開始思索我真正想要的是什麼、能為我帶來滿足感的是什麼、以及我想為他人提供什麼樣的價值。
首先，對我來說，真正能為我帶來滿足感的，從來就不是大量的訂閱數、大量的粉絲按讚、大量的朋友（儘管這些在當下還是能為我帶來稍縱即逝的快樂和虛榮）但，那些持續而穩定的幸福和喜悅，大多來自於那些，也許數量不多但總能交心的讀者、也許不常聯絡但知道彼此一直都在的朋友，而這也是為什麼以「追求數量」為目標，並不能為我來滿足感的原因。
其次，是關於身分的問題——我想以什麼樣的角色，為讀者提供什麼樣的價值？
和自媒體上常見的專家相比，我覺得自己一直很難融入那種以專業自居、給予他人教導的角色，儘管這樣的身分也挺好，但偏偏套在我自己身上，就像穿一件不合身的衣服，覺得彆扭。
於是我決定，為自己重新設計一套衣服、改寫一個適合我的角色。在我的理想中，那個能夠讓我舒服自在、坦然做自己的角色，會是這樣子的：
對我來說，這樣的角色才更接近真實的我，以及我想成為的樣子。用這樣的角色去書寫、和也許為數不多但連結緊密的讀者交流，才是我真正想要的電子報，以及我理想的經營模式。
在自媒體這個領域，充斥著許多建議、方法和策略，其中有很多都是很好很好、同時也很有用的。但是，它們並不一定適用於每個人，也不一定適合你。
如果你曾經想投入電子報行銷，但覺得追求數量的方式讓你壓力很大；或是你已經在做，但始終覺得寫電子報這件事，讓你感覺和真實的自己脫節，那麼你真正需要做的，不是強迫自己遵循或效仿他人的作法，而是重新定義適合自己的策略——如果你沒辦法、或不想要每週都做，那麼就找到一個適合自己的頻率；如果你不想和其他人一樣寫類似的內容，那麼就問問自己最想要分享什麼。
我們經營自媒體最主要的意圖，大多都是希望能做自己喜歡的事、同時也為他人創造某些價值。既然如此，我們也需要適時地提醒自己，在感覺被「困住」的時候，記得跳出那些已經被建構好、對他人來說也許有用但不見得適合我們的框架，然後重新定義適合自己的經營模式。因為，唯有尊重我們自己的獨特性、用自己也喜歡的方式去經營，才能真正形塑出對我們來說，最理想的事業與生活樣貌。
2. 過程是一場實驗
從「定義想要的角色」到「形塑理想的電子報」，這一整個過程於我而言，就像一場實驗——實驗如何找到自己的聲音、並以自己的方式去分享，也實驗如何慢慢將其轉化成我想要的形式。
在這當中，有許多嘗試與練習，而其中對我最難的一件事，是展現真實。
在我重新定義的電子報裡，我希望自己能以更真實的方式，坦誠地和讀者交流，並且有能力書寫深入內心的文字——但要寫出這樣的內容，我得先走進自己的內心，就如蔡崇達所說：「走向自己內心深處，是通往他人內心最快的途徑。」
如果我想要形塑自己理想中的電子報、想要成為理想中那個「願意展現真實自我」的人，那麼我需要做的，就是至少要願意直面自己的內心、看見那些自己過往不太敢面對的部分——我得先願意對自己坦承，承認自己並不完美、承認自己其實很害怕、承認自己在許多時候都有不少糾結和掙扎；但同時，我也要願意給自己寬容和理解，理解自己會有這樣的感受和情緒都是沒關係的，因為我還在學習與成長。
有了看見和坦承，才有後來的理解和接納，也只有我願意接納真實的自己了——願意接納自己的故事和聲音，才能以適合自己的方式，真實地分享。
在這裡，我想和你分享《一人公司起步的思維與挑戰》書中的一個小故事：
梅格（Meg）是一名健康教練，她幫助人們應對食物的問題，並教他們如何做出更健康的選擇。健康教練有很多，就像瑜珈老師一樣，他們通常有著統一的語言和語調。但是，這些教練都沒有梅格的人生故事，而且梅格沒有興趣故作姿態或裝腔作勢。她不希望自己成為「小小健康教練機器人」。
在梅格成為教練之前，她因為販毒在聯邦監獄服刑兩年。你可以在她公司的網站上閱讀到相關內容。事實就擺在那裡，全世界都可以看到。
起初，梅格害怕以她的方式跟她的受眾——那些希望能夠了解食物與健康，但不想以其他多數健康教練的交流方式去了解的受眾——交流。但是她想：「如果⋯⋯會怎樣呢？」如果她只是誠實地以她談論自己事業的方式，會怎樣呢？
如果她誠實地面對自己的故事，這樣她的受眾就不會從他處聽到八卦（這可能會很棘手），那會怎麼樣呢？ 梅格從恐懼到實驗、再到優雅，優雅地以她的方式工作、優雅地熱愛生活，並且從事一份有意義又能賺錢的工作。
她開始用較小的步伐找到自己的聲音。她在她寫的每篇文章與她做的每件事當中，都添加了一點點勇氣，直到這一點點一點點的勇氣，累積成為一間訴說她真實故事，並且與她價值觀相符的公司。而現在，她正把她獨特的故事賣給出版機構。
撰寫電子報，不一定都得和讀者表露自己的脆弱和掙扎（畢竟每個人也都有自己不想對外分享的部分）。但是，你可以選擇以自己的方式，在每一次書寫裡都加入一點點真實和勇氣，分享你想要分享的，並讓它們逐漸成為能代表你的一部分。
3. 勇敢分享但放心託付
你有多少次在撰寫電子報、或是在創作過程中，明明內容已經差不多完成了，卻猶豫著要不要發佈呢？
我有過許多次。尤其是在袒露自己真實感受的時候，我的腦袋都會在書寫的當下，冒出「確定要分享這個嗎？」、「他們會想知道嗎？」、「這件事有價值嗎？」、「會有人喜歡嗎？」⋯⋯等等諸如此類自我批判和質疑的聲音，然後我就會掉入「到底要不要發佈」的內心掙扎裡。
當我們對撰寫電子報這件事抱有過高期望，希望自己寫得每篇內容都能有一定價值、並為我們帶來受眾的時候，它就成了我們巨大的壓力來源，不僅讓我們望而卻步，甚至因此收回自己的聲音、暫停原先想發佈的內容。
但，你分享的內容有沒有價值，到底是誰決定的呢？
聊到這點，我想和你分享松場登美在《群言堂的草根生活》中所寫的一篇文章，內容大致如下：
某天，我聽見一位陶藝家說：「即使挑選了合適的土來塑形，全神貫注地塗上了釉料，陶器的成敗，最關鍵的部分還是得託付給窯。一件作品的完成，也是有人力所未能及的部分呀。」這段話我聽了心有戚戚焉。
不論是製造哪種商品，總有一部分是只能託付給老天爺。就連我自己做衣服時，也總是覺得自己推出的商品完成度只有七八成。
衣服是否好看，完全得看穿著的人。這聽起來好像是設計師在推卸責任，但並非如此。衣服只要被穿在身上，就算完成任務。如同陶藝家把最後的完成工作託付給窯，我的工作也有必須「託付」的部分。
有一次，一款被我們蓋上「應該完全賣不掉」烙印的商品，過了好久好久之後，我在九州遇到身上穿著這件「被蓋上烙印」衣服的女性。她的穿搭技巧之高妙，就連我這個服裝設計師也深感佩服。
「想不到，衣服穿在合適的人身上，竟然能夠使人看起來這麼美麗！」我既驚訝又覺得新鮮。從那一刻開始，我明白了千萬不可輕易就烙下「賣不掉」、「賣得好」的刻板印象。為做好的衣服找到合適的主人，也是我們的任務之一。
松場登美說的這件事，我自己在撰寫電子報的過程中，也是心有戚戚焉。有幾次，我自己寫完覺得應該會產生共鳴的文章，不見得能獲得迴響；但有些我心裡默默覺得「應該沒人想看」的內容，卻反而收到許多回饋。
於是後來，我學會「不要輕易對自己的作品妄下定論」這件事，因為你很難判斷自己分享的內容，究竟會對哪些人產生影響、又能引起哪些人的共鳴。有時候同一件事，也許這個人聽了沒什麼想法，那個人卻深受感動；而下一次，可能剛好相反。
因此，如同松場登美所說：「衣服是否好看，完全得看穿著的人」，而一件作品有沒有價值，也得由觀賞的人自行判斷。我們所撰寫的電子報，不會每一封都是最好，也不是每一則都能引起廣大迴響與共鳴，但沒關係，因為身為創作者，我們最主要的任務，就是創作和分享，而不是自我批判。
在創作的時候，將自己視為訊息傳遞的管道，完整地表達自己的感受、經驗、見解與故事，然後帶著善意與祝福，將其分享與託付出去，相信它會被適合的人看到，便是我們最力所能及的部分了。
4. 休息也是一種選項
網路上，有許多關於經營自媒體的建議，都會強調「一致性」這點。所謂一致性，不只是在各平台上給人的感覺、語調和風格不能太過迥異，也代表著要有固定的發文頻率，因為維持「一致性」，是與讀者建立穩定聯繫、培養信任感的方式。
但我們都知道，創作過程難免會碰到工作忙碌、缺乏靈感或狀態不佳的時候，而這時，究竟要不要打破這個「一致性」、究竟要不要打破一直以來的發文頻率，就成了我們內心的掙扎和糾結。
我也有過許多這樣的時候，尤其是當身邊的人都馬不停蹄地向前，自己即便已經不堪負荷了，還是會覺得沒有能夠怠惰的藉口。但後來，我在《人生勝利聖經》中，看到 Timothy Ferries 對 Rick Rubin 的訪談後，便放下了對「休息」這件事的愧疚感。那段內容大致上是這樣的：
Timothy Ferries 問 Rick Rubin：「你會給年輕時的自己什麼建議？」
Rick：「對自己好一點，因為我想我已經批自己批得夠兇了。我的自我要求很高，今後還會盯著自己，但這樣對別人可能不是很好。」
TF：「我一直很掙扎的是，一方面不想狠批自己，另一方面又覺得完美主義讓我有了目前的一點點成就。我想稍微放過自己一點，卻也害怕這會讓我失去那份讓我走到今天的魔力，如果真有那魔力的話。」
Rick：「我認為這就是迷思。你的成就是因為你就是你，而不是靠完美主義。你有一群觀眾，大家願意聽你對什麼感興趣，聽你有興趣學什麼，聽你想分享什麼。逼死你自己，對你和觀眾都沒好處。」
於是，我在撰寫電子報的過程中，開始允許自己能夠有長達一個月的休耕期。而事實是什麼呢？事實是，我並沒有因此失去所有讀者，開信率也沒有突然下降，一切如常，但我卻能從短暫的休息與充電中，獲得更多的動力、靈感去創作和分享。
就如同 Rick Rubin 所說，你的讀者訂閱你的電子報，不是因為你嚴格恪守自己的時間表，而是因為你分享的內容，對他們來說是有價值且充滿意義的。所以，如果你真的需要休息，就讓「休息」成為一種選項，知道不是只有用盡全力才叫努力，知道有時候停駐歇息，其實也是一種前進——而同樣身為人的讀者們，也絕對能夠理解和體諒。
5. 被退訂也沒關係
如果說，在現實生活中我們都需要一點「被討厭的勇氣」，那麼經營自媒體，我們同樣需要培養一點「被退訂也沒關係」的灑脫不羈。
在任何時候，都會有人選擇取消訂閱你的電子報、或不再追蹤你的社群更新，但這些都不代表他們否定你的價值，也不意味著他們拒絕你，這僅僅代表，他們有意選擇更適合他們的資訊、想法和故事，就像我們也會改變自己的興趣和喜好一樣，而這點在之前的文章也曾提到過。
面對被退訂的情況，我們只需要輕輕地將注意力轉向。換個角度想，這意味著留下來的，都是真正喜歡你、並且對你的內容感興趣的讀者，你可以更專注於為他們提供有價值的資訊。與此同時，也溫柔地提醒自己：「我不適合所有人，但我不需要適合所有人；我只對我真正在乎的人，盡我所能，就已經足夠了。」
總結：你的事業和生活，都得由自己作主
上述提到的 5 點，是我在這年撰寫電子報的過程中，學到的全部。其中，並沒有教你快速提高訂閱數或開信率的方法，但這不只是因為我覺得這樣的內容已經有很多人分享了，更是因為我始終認為，經營自媒體，或者說建立個人事業，就像創造一個屬於自己的小小世界。
在這個世界裡，所有的規範、準則、框架和模式，都能夠、也應該是由你自己作主，是你說得算。即便外界給你再多建議與方法，那也都是他們自己摸索出來的路徑與規則，不一定適用於你。只有你自己，能夠為自己篩選和創造最適合自己的方式。
我期許這篇文章帶給你一些啟發與鼓勵，同時也協助你鬆綁那些看似必須遵守的教條與框架，讓你能夠允許自己，以更貼近自己真實的樣子、更輕鬆自在的姿態，去形塑對你來說真正熱愛而有意義的電子報 🙂
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